การมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจรวบรวมผลิตผลของสมาชิกสหกรณ์ชาวสวนปาล์มนํ้ามันรายย่อยกระบี่ จำกัด

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาด 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคลกับการมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจรวบรวมผลิตผลของสมาชิก 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับการมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจรวบรวมผลิตผลของสมาชิก และ 4) เพื่อให้ข้อเสนอแนะ ประชากรที่ศึกษา คือ สมาชิกสหกรณ์ชาวสวนปาล์มน้ามันรายย่อยกระบี่ จํากัด ณ วันสิ้นปีบัญชี 30 มิถุนายน 2564 จํานวน 315 ราย ศึกษาจากกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 176 ราย ได้จากการคำนวณของทาโรยามาเน่ที่ค่าความคลาดเคลื่อน 0.05 โดยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย สถิติที่ใช้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบไคสแควร์ และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า สมาชิกสหกรณ์ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ ระหว่าง 41-50 ปี การศึกษาประถมศึกษา สถานภาพสมรส ระยะเวลาการเป็นสมาชิก 11 – 15 ปี พื้นที่ปลูกปาล์มน้ำมัน 21 - 30 ไร่ ผลิตผลเฉลี่ยต่อรอบการจําหน่ายมากกว่า 5,000 กิโลกรัมขึ้นไป รายได้ครัวเรือนต่อเดือน 20,001 - 30,000 บาท และรายจ่ายครัวเรือนต่อเดือน กว่าเท่ากับ 20,000 บาท 1) ระดับปัจจัยส่วนประสมการตลาดของสมาชิกสหกรณ์ด้านผลิตผล ด้านราคา ด้านสถานที่และการขนส่ง ด้านบุคลากรและการให้บริการ ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ อยู่ในระดับมาก ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับน้อย 2 ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจรวบรวมผลิตผลของสมาชิกสหกรณ์ คือ เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพสมรส ระยะเวลาการเป็นสมาชิก พื้นที่ปลูกปาล์มน้ำมัน ผลิตผลเฉลี่ยต่อรอบการจำหน่ายรายได้ครัวเรือนต่อเดือน รายจ่ายครัวเรือนต่อเดือน 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจรวบรวมผลิตผลของสมาชิกสหกรณ์ คือ ด้านผลิตผล ด้านราคา ด้านสถานที่และการขนส่ง ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากรและการให้บริการ ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ 4) ข้อเสนอแนะ คือ สหกรณ์ควรมีการจัดกิจกรรมให้สมาชิกสหกรณ์มีส่วนร่วมในการทํากิจกรรมร่วมกันเพื่อสร้างความสามัคคี ทําให้สมาชิกรู้สึกผูกพันและรักองค์กร รวมทั้งประชาสัมพันธ์ข่าวสารแก่สมาชิก