การเปิดรับความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์ของสมาชิกที่มีต่อนิตยสาร M&C แม่และเด็ก

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) การเปิดรับนิตยสาร M&C แม่และเด็ก (2) ความพึงพอใจนิตยสาร M&C แม่และเด็ก และ (3) การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาในนิตยสาร M&C แม่และเด็กของสมาชิกนิตยสาร M&C แม่และเด็ก การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นสมาชิกนิตยสาร M&C แม่และเด็ก สุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจำนวน 142 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รู้จักนิตยสารจากการพบเห็นบนแผงหนังสือ และตัดสินใจซื้อเพราะเนื้อหาสาระในเล่ม มีวัตถุประสงค์ในการอ่านเพื่อต้องการข้อมูลในการเลี้ยงดูลูก ส่วนใหญ่จะอ่านเมื่อมีเวลาว่าง (2) กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจต่อนิตยสาร M&C แม่และเด็ก โดยรวมในระดับมาก และ (3) กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาในระดับมาก