อุปสงค์ของการถือกรมธรรม์ประกันชีวิตของพนักงานธนาคารนครหลวงไทย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการถือกรมธรรม์ ประกันชีวิตของพนักงานธนาคารนครหลวงไทย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทบุรี 2) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของพนักงาน ธนาคารนครหลวงไหย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทบุรี วิธีการดำเนินการวิจัยโดยสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นและสุ่มตัวอย่างแต่ละชั้นแบบบังเอิญได้กลุ่มตัวอย่างพนักงานธนาคารนครหลวงไทย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 100 ตัว อย่าง ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามและนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการถือกรมธรรม์ประกันชีวิตของพนักงานธนาคารนครหลวงไทย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทนุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.01 ได้แก่ รายได้ซึ่งมีผลต่อความต้องการถือกรมธรรม์ประกันชีวิตในทิศทางเดียวกัน และภาระหนี้สินซึ่งมีผลต่อความต้องการถือกรมธรรม์ประกันชีวิตในทิศทางตรงกันข้าม 2) กลุ่มตัวอย่างพนักงานธนาคารนครหลวงไทย จำกัด (มหาชน) ในจังหวัดนนทบุรี มากกว่า ร้อยละ 80 มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อประกันชีวิต ในระดับมากถึงมากที่สุดในทุกด้านได้แก่ปัจจัยต่าง ๆ ทางด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด