พฤติกรรมการซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% บรรจุกล่องของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครยะลา

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง (2) พฤติกรรมการซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% บรรจุกล่องของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครยะลา (3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศเละรายได้กับพฤติกรรมการซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% บรรจุกล่องของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครยะลาวิธีการศึกษาเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ในศึกษาคือ ผู้ที่ซื้อน้ำผลไม้ในเขตเทศบาลนครยะลา กำหนดกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้วิธีเลือกตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยใช้แบบสอบถามที่ผู้ศึกษาสร้างขึ้นเป็นเครื่องมือในการศึกษา สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าไคสแควร์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ กำหนดค่า นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษา พบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 40-49 ปี การศึกษา ระดับปริญญาตรีขึ้นไป อาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ รายได้ 5001-15,000 บาท พฤติกรรมการซื้อ น้ำผลไม้พร้อมดื่ม (2) กลุ่มตัวอย่างซื้อน้ำผลไม้ เพราะมีรสชาติอร่อย รสชาติที่นิยมซื้อคือ รสส้ม ความถี่ในการซื้อ 1-2 ครั้งต่อสัปคาห์ ครอบครัวเป็นบุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัคสินใจซื้อ บริโภคเป็นประจำ นิยมซื้อจากร้านค้าส่งทั่วไป (3) ปัจจัยด้านเพศไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการ ซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% ส่วนปัจัยด้านรายได้มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อน้ำผลไม้ พร้อมดื่ม 100% อย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05