กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของผู้ดำรงตำแหน่งทางการเมืองท้องถิ่น : กรณีศึกษาอำเภอเด่นชัย จังหวัดแพร่ ในช่วงปี พ.ศ. 2555-2559

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่นในเขตพื้นที่อำเภอเด่นชัย จังหวัดแพร่ ในช่วงปี พ.ศ.2555 - 2559 (2) ปัจจัยที่สนับสนุนในการสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่นในเขตพื้นที่อำเภอเด่นชัย จังหวัดแพร่ (3) ข้อเสนอแนะและแนวทางการสร้างกลยุทธ์ทางการสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่น อันจะส่งผลสู่ปัจจัยแห่งความสำเร็จทางการเมืองของนักการเมืองในเขตพื้นที่อำเภอเด่นชัย จังหวัดแพร่ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ประชากรวิจัยได้แก่ กลุ่มที่ 1 ผู้บริหาร องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น กลุ่มที่ 2 ประชาชนในพื้นที่อำเภอเด่นชัย กลุ่มตัวอย่าง การวิจัยเชิงปริมาณเลือกโดยการกำหนดกลุ่มตัวอย่างของเครจซีและมอร์แกน จำนวน 380 คน กลุ่มตัวอย่างวิจัยเชิงคุณภาพเลือกแบบใช้วิธีคัดเลือกเฉพาะเจาะจง จำนวน 19 คน เครื่องมือวิจัยใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ทำการวิเคราะห์ข้อมูลเชิง พรรณาและใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า (1) กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่นคือ การออกพบปะประชาชนตามโอกาสต่างๆ งานประเพณีที่สำคัญของชุมชน การอำนวยความสะดวกในการติดต่อสื่อสารและการพบปะกับประชาชน การอาสาเป็นตัวแทนนัดหมายประชาชนจัดกิจกรรมการพัฒนาหมู่บ้าน การร่วมประชุมประชาคมหมู่บ้าน การกระจายข่าวสารต่างๆ ผ่านหอกระจายข่าวของหมู่บ้าน การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆของส่วนราชการ (2) ปัจจัยที่สนับสนุนในการสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองท้องถิ่น ได้แก่ นักการเมืองท้องถิ่นในพื้นที่อำเภอเด่นชัยส่วนใหญ่ ใช้ความสัมพันธ์เชิงเครือญาติเป็นโอกาสและตัวประสานในการสร้างความสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างการสื่อสารทางการเมือง ใช้ประโยชน์จากการออกงานสังคมไม่ว่าจะเป็นงานมงคลงานอวมงคล ร่วมกิจกรรมต่างๆ กับประชาชน การร่วมงานต่างๆ กับชุมชนเสมอ ทำให้เป็นที่รู้จักของประชาชนในพื้นที่ สามารถติดต่อสื่อสารกับประชาชนได้ง่ายขึ้น การลงช่วยงานของชุมชนหรืองานของประชาชนนอกเวลาราชการ โดยใช้ทั้งกำลังแรงกายและกำลังทุนทรัพย์ การรู้จักและมีความใกล้ชิดสนิทสนมกับสื่อหรือตัวแทนของสื่อ (3) ข้อเสนอแนะ คือ นักการเมืองท้องถิ่นควรลดอคติในเรื่องความขัดแย้ง การแบ่งพรรคพวก การให้ความช่วยเหลือบริการแก่ประชาชนอย่างเท่าเทียมกัน การสร้างกลยุทธ์ทางการเมืองด้วยการเข้าถึงประชาชน ผู้นำที่ดีต้องเป็นผู้ที่มีความรู้ รู้แนวทาง รู้สถานการณ์และรู้วิธีในการปฏิบัติ ให้ประชาชนยึดแนวทางตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง และผู้บริหารต้องบริหารงานโดยยึดหลักธรรมาภิบาล