ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ ในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ความสัมพันธ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์กับการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร และ (2) ส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพรการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้บริโภคที่เคยเช่าหรือมีประสบการณ์ในการเช่าอพาร์ทเม้นท์ในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยอ้างอิงจากสูตรของครอนบาค ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า (1) ลักษณะทางประชากรศาสตร์ด้านอาชีพของของผู้เช่ามีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายหรือทำเลที่ตั้งและด้านลักษณะทางกายภาพมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเช่าอพาร์ทเม้นท์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05