ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคาย

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคายที่ตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่ม (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของชาพร้อมดื่มในจังหวัดหนองคาย (3) การตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคาย (4) เปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคายแตกต่างกันตามปัจจัยประชากรศาสตร์ และ (5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคาย การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคชาพร้อมดื่มในจังหวัดหนองคาย จำนวน 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงด้วยคำถามคัดกรอง และการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมานด้วยวิธีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคุณเชิงเส้นตรง ผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เพศชาย อายุ 41-50 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน / ลูกจ้าง และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 10,001–20,000 บาท (2) ระดับการให้ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (3) ระดับความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดหนองคาย โดยรวมอยู่ในระดับซื้อแน่นอน (4) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่มพบว่าผู้บริโภคที่มีอายุและอาชีพแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ (5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชาพร้อมดื่ม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05