ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ประเภทแบตเตอรี่ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาข้อมูลส่วนบุคคลของประชาชนใน เขตกรุงเทพมหานครที่มีความสนใจหรือใช้รถยนต์ไฟฟ้า ประเภทแบตเตอรี่ (2) ศึกษาพฤติกรรมการใช้รถยนต์ไฟฟ้า การยอมรับเทคโนโลยี ส่วนประสมทางการตลาด นโยบายภาครัฐ และความรู้เกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า ประเภทแบตเตอรี่ และ (3) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ เลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ประเภทแบตเตอรี่ผู้วิจัยศึกษาผู้บริโภคอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ที่มีความสนใจหรือใช้รถยนต์ไฟฟ้า ประเภทแบตเตอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร และกำหนดกลุ่มตัวอย่างเท่ากับ 385 ตัวอย่าง แต่เก็บตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองโลจิตผลการศึกษา พบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ย 34.55 ปี มีสมาชิกในครอบครัวเฉลี่ย 4 คน การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ร้อยละ 63.75 รายได้เฉลี่ย 39,639.34 บาทต่อเดือน หนี้สินเฉลี่ย 12,430.21 บาทต่อเดือน (2) พฤติกรรมส่วนใหญ่ใช้รถยนต์ไฟฟ้าสำหรับวิ่งในเมือง ส่วนประสมทางการตลาดให้ความสำคัญกับด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด นโยบายภาครัฐให้ความสำคัญในระดับมาก และแบบทดสอบความรู้ได้คะแนนเฉลี่ย 7.37 คะแนน และ (3) ปัจจัยที่ส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าประเภทแบตเตอรี่ ได้แก่ การรับรู้ประโยชน์ในการไร้เสียงรบกวน ความสะดวกในการบำรุงรักษาได้ง่าย และปัจจัยด้านความรู้ และปัจจัยที่ส่งผลเชิงลบ ได้แก่ รายได้ต่อเดือนและการให้เงินอุดหนุน