Please use this identifier to cite or link to this item: https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7542
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorเสาวภา มีถาวรกุล, อาจารย์ที่ปรึกษาth_TH
dc.contributor.authorพรรณงาม สินธุวงศ์, 2518-th_TH
dc.contributor.otherมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการth_TH
dc.date.accessioned2023-07-11T07:28:59Z-
dc.date.available2023-07-11T07:28:59Z-
dc.date.issued2551-
dc.identifier.urihttps://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7542en_US
dc.description.abstractการศึกษาปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ.สระบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อ(1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ. สระบุรี (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ใช้การตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ. เมือง จ. สระบุรี (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อประชากร ได้แก่ ผู้ที่อยู่อาศัยใน อ.เมือง จ. สระบุรี จำนวน 783,256 คน และในการศึกษาครั้งนี้ ได้กำหนดกลุ่มตัวอย่างเป็นการสุ่มโดยไม่ใช้ความน่าจะเป็นและใช้การเลือกตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 150 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามแล้วนำไปประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้แบบสถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ ข้อมูลแบบจัดอันดับความสำคัญ 5 อันดับและทดสอบสถิติไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า (1) ด้านการตัดสินใซื้อต้นดีลาวดีส่วนใหญ่เลือกที่มีขนาดใหญ่ ร้อยละ 48.7 นิยมดอกสีลาวดีมีสีขาวมากที่สุด ร้อยละ 38.7 และโอกาสในการเลือกซื้อส่วนใหญ่เพื่อนำไปตกแต่งสวนหรือสถานที่ใหม่ ร้อยละ 49.0 โดยเลือกซื้อจากร้านขายต้นไม้ ร้อยละ 50.0 (2) สำหรับปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ผู้ซื้อจะให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ต้นลีลาวดีที่มีลักษณะกลีบดอกใหญ่ การเปลี่ยนชื่อจากลั่นทมเป็นลีลาวดีและดอกมีกลิ่นหอม ด้านราคาของตันลีลาวดี ผู้ซื้อใช้เกณฑ์แหล่งจำหน่ายที่ขายถูกกว่าจะมีผลในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีเป็นอย่างมาก ด้านการจัดจำหน่าย การที่แหล่งขายเป็นแหล่งจำหน่ายต้นไม้แบบครบวงจรมีผลในการตัดสินใจซื้อต้นดีลาวดีเป็นอย่างมาก และด้านการส่งเสริมการตลาด การบริการขนส่งฟรีของแหล่งจำหน่ายส่งผลอย่างมากในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดี (3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อพบว่า สีของดอกที่นิยมซื้อโดยเฉพาะสีขาวมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 จำนวนเงินที่ซื้อต้นลีลาวดีต่อครั้งมีความสมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยจะใช้เงินในการซื้อต้นลีลาวดีต่อครั้งอย่างต่ำ 100 บาท เวลาที่นิยมซื้อมากสุดคือช่วงเช้ามีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 วัตถุประสงค์ในการซื้อต้นลีลาวดีเพื่อปลูกในบ้านมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 และสมาชิกในครอบครัวคือผู้มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01th_TH
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isothen_US
dc.publisherมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชth_TH
dc.rightsมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชth_TH
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)en_US
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/en_US
dc.sourceReformated digitalen_US
dc.subjectมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ --การศึกษาเฉพาะกรณีth_TH
dc.subjectมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ --การศึกษาเฉพาะกรณีth_TH
dc.subjectพฤติกรรมผู้บริโภค--การตัดสินใจth_TH
dc.subjectการศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจth_TH
dc.titleปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ.สระบุรีth_TH
dc.title.alternativeFactors used in making decision on purchasing Plumeria Tree in Muang district, Saraburi provinceen_US
dc.typeThesisen_US
dc.degree.levelปริญญาโทth_TH
dc.degree.disciplineสาขาวิชาวิทยาการจัดการth_TH
dc.degree.grantorมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชth_TH
Appears in Collections:Manage-Independent study

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Fulltext_122110.pdfเอกสารฉบับเต็ม2.91 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons