Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8038Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | ฉัตรชัย ลอยฤทธิวุฒิไกร, อาจารย์ที่ปรึกษา | th_TH |
| dc.contributor.author | พีระชัย เกษตรพล, 2517- | th_TH |
| dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | th_TH |
| dc.date.accessioned | 2023-07-21T05:45:38Z | - |
| dc.date.available | 2023-07-21T05:45:38Z | - |
| dc.date.issued | 2556 | - |
| dc.identifier.uri | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8038 | - |
| dc.description.abstract | การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำประกันชีวิต (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำประกันชีวิต (3) ภาพลักษณ์ของธนาคารพาณิชย์และบริษัทประกันชวิตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทำประกันชีวิต การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจประชากร คือ ผู้ทำประกันชีวิตประเภทสามัญ ผ่านธนาคารกรุงศรีอยุธยาที่ไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน กำหนดขนาดตัวอย่างด้วยความคลาดเคลื่อน 0.05 จำนวน 420 ราย สุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลวิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงแบบ มาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน คือแบบจำลองโลจิท ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการทำประกันชีวิต คือ อายุ รายได้ การเป็นลูกค้าของธนาคาร โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็เพศหญิง อายุ โดยเฉลี่ยคือ 35.8 ปี สถานภาพโสด จบการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ระดับรายได้ต่อเดือนโดยเฉลี่ย คือ 35,283.70 บาท มีบัญชีเงินฝากกับธนาคารพาณิชย์ (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดต่อการตัดสินใจทำประกันชีวิต การสื่อสารการตลาด บุคลากร และกระบวนการ โดยทุกส่วนประสมมีระดับความสำคัญต่อการตัดสินใจ ปานกลาง (3) ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ธนาคารและบริษัทประกันชีวิตได้แก่ ด้านชื่อเสียง ความน่าเชื่อถือ ผลดำเนินงานและความมั่นคงทางการเงินมีผลต่อการตัดสินใจทำประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคาร โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 1.71 และมีโอกาสที่จะทำประกันชีวิตผ่านช่องทางธนาคารมากขึ้นเป็น 5.561 เท่า | th_TH |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | th | en_US |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.rights | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) | en_US |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
| dc.source | Born digital | en_US |
| dc.subject | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ --การศึกษาเฉพาะกรณี | th_TH |
| dc.subject | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาการตลาด --การศึกษาเฉพาะกรณี | th_TH |
| dc.subject | ประกันชีวิต | th_TH |
| dc.subject | การตัดสินใจ | th_TH |
| dc.subject | การศึกษาอิสระ--การตลาด | th_TH |
| dc.title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกทำประกันชีวิตผ่านธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด | th_TH |
| dc.title.alternative | Factors affecting selecting decision for life insurance through Bank of Ayudhya Public Company Limited (Thailand) in Bangkok Metropolis | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.degree.name | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต | th_TH |
| dc.degree.level | ปริญญาโท | th_TH |
| dc.degree.discipline | สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | th_TH |
| dc.degree.grantor | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.description.abstractalternative | The objectives of the study were to study (1) personal factors affecting selecting decision for life insurance; (2) marketing mix factors affecting selecting decision for life insurance; and (3) image factors of banks and insurance companies affecting selecting decision for life insurance. The study was a survey research. The population was the unknown amount of customers selecting ordinary life insurances through Bank of Ayudhya Public Company Limited. The sample size was 420 customers in Bangkok Metropolis by using multi-stage sampling method. Questionnaires were used for data collection. The data was analyzed by using percentage, mean, standard deviation, and Logit Model. The results showed that (1) personal factors affecting selecting decision for life insurance were age, income, and being banks’ customers. Most of the respondents were female with an average age of 35.8 years old, single, held bachelor degree, worked as private company employees with an average income of 35,283.70 Baht and had bank deposit accounts. (2) Marketing mix factors affecting selecting decision for life insurance were marketing communication, personnel and process all at a medium level of importance. (3) Image factors of banks and insurance companies affecting selecting decision for life insurance through banks were reputation, credibility, performance and financial stability with 1.71 regression coefficients and 5.561 times of opportunities to select life insurance through banks | en_US |
| Appears in Collections: | Manage-Independent study | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| fulltext_142580.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 9.9 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
