พฤติกรรมการซื้อสินค้าน้ำมันรำข้าวของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันรำข้าวของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา และ (2) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันรำข้าวของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรคือ ผู้ที่เคยซื้อและบริโภคสินค้าน้ำมันรำข้าวในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา นิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร จังหวัดชลบุรี กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างด้วยสูตรของทาโร ยามาเน่ ได้จำนวนทั้งสิ้น 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ และการทดสอบค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26–30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และรายได้เฉลี่ย 10,001–20,000 บาทต่อเดือน (1) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันรำข้าวของผู้บริโภค พบว่า ส่วนใหญ่ซื้อน้ำมันรำข้าว 1 ครั้งต่อเดือน ซื้อจากซุปเปอร์มาร์เก็ต เพื่อนำไปประกอบอาหารประเภททอด เนื่องจากมีคุณค่าทางโภชนาการและดีต่อสุขภาพ บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจคือ บุคคลในบ้าน ตราสินค้า ที่ซื้อคือ อัลฟ่าวัน หากตราสินค้าที่ชื่นชอบหมดจะซื้อตราสินค้าอื่นทดแทน และ (2) พบว่า สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าน้ำมันรำข้าวของผู้บริโภคในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05