การตลาดเฉพาะกลุ่ม : กรณีศึกษาผู้ประกอบการรายย่อยในกลุ่มผู้ชุมนุม

Abstract

การศึกษาเรื่อง "การตลาดเฉพาะกลุ่ม : กรณีศึกษาผู้ประกอบการรายย่อยในกลุ่มผู้ ชุมนุม" มีวัตถุประสงค์เพื่อ(1 )ศึกษาถึงการคำนินงานทางการตลาดของผู้ประกอบการรายย่อยใน กลุ่มผู้ชุมนุมของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย(2)ศึกษาปัญหา และอุปสรรคของ ผู้ประกอบการรายย่อยในกลุ่มผู้ชุมนุมของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย วิธีการศึกษาใช้วิธีการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการรายย่อยที่เปีคร้านจำหน่ายสินค้าอยู่ใน บริเวณ โดยรอบการชุมนุมของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตยที่ทำเนียบรัฐบาล การ สังเกตตลอดจนการรวบรวมข้อมูลทุติยภูมิจากแห่ล่งต่างๆนำมาวิเคราะห์ และเรียบเรียง เพื่อสรุปให้ เห็นภาพรวมการคำเนินงานทางการตลาดของผู้ประกอบการรายย่อยในกลุ่มผู้ชุมนุม จากการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบกรรายย่อยที่เปีคร้านจำหน่ายสินค้าอยู่ในบริเวณ โดยรอบ การชุมนุมที่ทำเนียบรัฐบาลส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26-35ปี การศึกษาระดับ มัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช./ปวส./ปวท. อาชีพเดิมก่อนที่จะมาเปีดร้านจำหน่ายสินค้าบริเวณรอบ ทำเนียบรัฐบาลผู้ประกอบการส่วนใหญ่มีอาชีพค้ำาขายอยู่แล้ว ภูมิสำนาเดิมอยู่ในกรุงเทพมหานคร และมีวัตถุประสงค์ในการเปีดร้านค้าเพื่อจำหน่ายสินค้าและเข้าร่วมชุมนุม โคยผู้ประกอบการต้องอื่น เรื่องเพื่อขอใบอนุญาตให้จำหน่ายสินค้าจากพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย เมื่อได้รับ ใบอนุญาตจึงสามารถเปีคร้านจำหน่ายสินค้าได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายแต่อย่างใด ผู้ประกอบการ ส่วนใหญ่เริ่มเข้ามาเปีดร้านจำหน่ายสินค้าที่บริเวณทำเนียบรัฐบาลตั้งแต่ เดือนกันยายน พ.ศ. 2551 เริ่มจำหน่ายสินค้าตั้งแต่เวลา 12.00 -24.00 น. ส่วนใหญ่จำหน่ายสินค้าประเภทเสื้อยืด มือตบ ต่างหู กิ๊บติดผม และที่คาดผม ฯลฯ โดยมีรายได้เฉลี่ยต่อวันประมาณ 1,000-5,000 บาท กำไรเฉลี่ยต่อวัน ประมาณ 500-1,000 บาท ปัญหา และอุปสรรคในการจำหน่ายสินค้าเกิดจากสภาพดินฟ้าอากาศ วันที่ ขายสินค้าได้น้อย คือ วันจันทร์