Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8656
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | เชาว์ โรจนแสง | th_TH |
dc.contributor.author | ชาญยุทธ วันดี, 2506- | th_TH |
dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | th_TH |
dc.date.accessioned | 2023-08-09T06:24:13Z | - |
dc.date.available | 2023-08-09T06:24:13Z | - |
dc.date.issued | 2551 | - |
dc.identifier.uri | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8656 | en_US |
dc.description.abstract | การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสม การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ วิธีดำเนินการวิจัย เรื่อง ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ เป็นการวิจัยเชิงพรรณนา ประเภทการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) การสร้างเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยจะใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) ตามวัตถุประสงค์และกรอบแนวคิดของการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ช้อมูล เป็นการใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) เป็นค่าของความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ใช้สถิติเพื่อทดสอบสมดีฐาน การวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ (Chi-square Test) เพื่อทดสอบหา ความสัมพันธ์ระหว่าง เพศ การศึกษา อาชีพ กับปัจจัยส่วนประสมการตลาด และการทดสอบค่าสัมประสิทธ์สหสัมพันธ์ เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างอายู รายได้ กับปัจจัยส่วนประสม การตลาด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มที่ตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า ส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุ 41-50ปี ด้านการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ด้านอาชีพ ส่วนใหญ่เป็นช้าราชการสังกัดส่วนกลาง ส่วนภูมิภาค และองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่วนใหญ่มีรายได้ระหว่าง 10,001-20,000 บาท สำหรับปัจจัย ส่วนประสมทางตลาด 4 ด้าน มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า โดยปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากที่สุด รองลงมาดือปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านราคาและ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด | th_TH |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.language.iso | th | en_US |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
dc.rights | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) | en_US |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | en_US |
dc.source | Born digital | en_US |
dc.subject | ผ้าไหมไทย | th_TH |
dc.subject | การเลือกซื้อสินค้า | th_TH |
dc.subject | การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ | th_TH |
dc.title | ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ | th_TH |
dc.title.alternative | Marketing factors affecting Ban-KHWAO Thai silk purchasing decision in Chaiyaphum Province | en_US |
dc.type | Thesis | en_US |
dc.degree.name | บริหารธุรกิจมหาบัณทิต | th_TH |
dc.degree.level | ปริญญาโท | th_TH |
dc.degree.discipline | สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | th_TH |
dc.degree.grantor | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
Appears in Collections: | Manage-Independent study |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
124680.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 3.38 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License