กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8656
ชื่อเรื่อง: | ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ |
ชื่อเรื่องอื่นๆ: | Marketing factors affecting Ban-KHWAO Thai silk purchasing decision in Chaiyaphum Province |
ผู้แต่ง/ผู้ร่วมงาน: | เชาว์ โรจนแสง ชาญยุทธ วันดี, 2506- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
คำสำคัญ: | ผ้าไหมไทย การเลือกซื้อสินค้า การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ |
วันที่เผยแพร่: | 2551 |
สำนักพิมพ์: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
บทคัดย่อ: | การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสม การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ วิธีดำเนินการวิจัย เรื่อง ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า จังหวัดชัยภูมิ เป็นการวิจัยเชิงพรรณนา ประเภทการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) การสร้างเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยจะใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) ตามวัตถุประสงค์และกรอบแนวคิดของการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ช้อมูล เป็นการใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) เป็นค่าของความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ใช้สถิติเพื่อทดสอบสมดีฐาน การวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ (Chi-square Test) เพื่อทดสอบหา ความสัมพันธ์ระหว่าง เพศ การศึกษา อาชีพ กับปัจจัยส่วนประสมการตลาด และการทดสอบค่าสัมประสิทธ์สหสัมพันธ์ เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างอายู รายได้ กับปัจจัยส่วนประสม การตลาด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มที่ตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า ส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุ 41-50ปี ด้านการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ด้านอาชีพ ส่วนใหญ่เป็นช้าราชการสังกัดส่วนกลาง ส่วนภูมิภาค และองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่วนใหญ่มีรายได้ระหว่าง 10,001-20,000 บาท สำหรับปัจจัย ส่วนประสมทางตลาด 4 ด้าน มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมบ้านเขว้า โดยปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากที่สุด รองลงมาดือปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านราคาและ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด |
URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8656 |
ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | Manage-Independent study |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
---|---|---|---|---|
124680.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 3.38 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการนี้ได้รับอนุญาตภายใต้ Creative Commons License