ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าส่งในตลาดแตงโม โคกดอกหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าส่งในตลาดแตงโมโคกดอนหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์ และ (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าส่งในตลาดแตงโมโคกดอนหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์ การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ศึกษาคือ ผู้ค้าส่งที่ซื้อแตงโมในตลาดแตงโมโคกดอนหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์ โดยไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างตามสูตรของคอแครน ได้จำนวน 384 ราย และเพื่อให้ครอบคลุมในการประเมินและวิเคราะห์ข้อมูล ผู้ศึกษาจึงใช้กลุ่มตัวอยางทั้งหมด 400 ราย ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ และการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์ สหสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับ การศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าส่งในตลาดแตงโมโคกดอนหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าส่งในตลาดแตงโมโคกดอนหัน อำเภอยางตลาด จังหวัดกาฬสินธุ์ อยางมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05