ภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) การเปิดรับข่าวสารของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลที่มีต่อสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี (2) การรับรู้ของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลที่มีต่อสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี (3) ภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี (4) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลกับภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี และ (5) ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลกับภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี (6) ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลกับภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มผู้ชมฟุตบอลของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีที่เป็นสมาชิกในเฟสบุ๊คแฟนเพจของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี สุ่มตัวอย่างโดยไม่อาศัยความน่าจะเป็นและใช้อาสาสมัครที่สมัครใจจำนวน 397 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่าไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มผู้ชมฟุตบอลมี (1) การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง (2) การรับรู้เกี่ยวกับสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง (3) สโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีมีภาพลักษณ์เชิงบวกในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (4) อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ ของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี (5) การเปิดรับข่าวสารของกลุ่มผู้ชมฟุตบอลมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีในระดับสูง(6) การรับรู้เกี่ยวกับสโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซีมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์สโมสรฟุตบอลสุพรรณบุรี เอฟซี ในระดับปานกลาง