ภาพลักษณ์ของ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) ในมุมมองของผู้สมัครงาน

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการรับรู้ภาพลักษณ์ของ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จํากัด (มหาชน) ในมุมมองของผู้สมัครงาน และ (2) เปรียบเทียบ การรับรู้ภาพลักษณ์ของ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จํากัด (มหาชน) ในมุมมองของผู้สมัครงาน จําแนกตามคุณลักษณะบุคคล ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้สมัครงานของ บริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่น เทคโนโลยี จํากัด (มหาชน) จํานวนทั้งหมด 159 คน ซึ่งคํานวณจากสูตรของทาโร่ ยามาเน่ ได้กลุ่มตัวอย่าง จํานวน 114 คน เครื่องมือในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีการทดสอบค่าเอฟ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการศึกษาพบว่า (1) การรับรู้ภาพลักษณ์ของบริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่น เทคโนโลยีจํากัด (มหาชน) ในมุมมองของผู้สมัครงาน โดยรวมอยู่ในระดับมากทุกด้าน เมื่อพิจารณารายด้านเรียงจากค่าเฉลี่ยมากที่สุดไปน้อยที่สุดตามลําดับ คืออันดับที่ 1 ด้านความมีชื่อเสียงขององค์กรอันดับที่ 2 ด้านสินค้าและบริการ อันดับที่ 3 ด้านบุคลากรและการบริหารงาน และอันดับที่ 4 ด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และ (2) เมื่อเปรียบเทียบการรับรู้ภาพลักษณ์ของบริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยี จํากัด (มหาชน) โดยจําแนกตามคุณลักษณะส่วนบุคคล ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุดมหาวิทยาลัยที่จบการศึกษาสูงสุด อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ที่มีความ แตกต่างกัน พบว่า การรับรู้ภาพลักษณ์ของบริษัท แอ็ดวานซ์อินฟอร์เมชั่นเทคโนโลยีจํากัด (มหาชน) ของผู้สมัครงาน ไม่มีความแตกต่างกัน