Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/13355| Title: | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
| Other Titles: | Maketing Mix Factors that Affect Truck Purchasing Desicisions of Entreprenreurs in Phra Nakorn Sri Ayutthaya Province |
| Authors: | อโณทัย งามวิชัยกิจ ชาญณรงค์ พงษ์พิมาย มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
| Keywords: | ส่วนประสมทางการตลาด การตัดสินใจเลือกซื้อ รถบรรทุก มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี |
| Issue Date: | 2566 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้ซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (3) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (4) เปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาจำแนกตามปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ และ (5) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร คือ ผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ที่มีอายุ 21 ปี ขึ้นไป มีภูมิลำเนาหรือทำงานในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา มีประสบการณ์ในการขับรถบรรทุกและเป็นเจ้าของรถบรรทุก ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน กำหนดขนาดตัวอย่างโดยใช้สูตรของ ดับเบิลยู. จี. คอชแรน ได้จำนวน 400 คน เลือกตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีช่วงอายุ 31-40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 40,001บาท ขึ้นไป (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก (3) การตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุกของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก (4) กลุ่มผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาที่มีปัจจัยด้านเพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อรถบรรทุกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สามารถร่วมกันพยากรณ์การผันแปรของการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา คิดเป็นร้อยละ 7.6 |
| Description: | การศึกษาเฉพาะกรณี (บท.ม. (บริหารธุรกิจ))-- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2566 |
| URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/13355 |
| Appears in Collections: | Manage-Independent study |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2653000667.pdf | 1.14 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.