Maketing Mix Factors that Affect Truck Purchasing Desicisions of Entreprenreurs in Phra Nakorn Sri Ayutthaya Province

Abstract

This study aimed to: (1) examine the demographic characteristics of truck buyers among entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province; (2) analyze the marketing mix factors influencing truck purchase decisions of entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province; (3) study the truck purchasing decisions of entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province; (4) compare the differences in truck purchasing decisions among entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province based on demographic characteristics; and (5) investigate the marketing mix factors that impact truck purchase decisions of entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province.This research was conducted as a quantitative study. The population consisted of entrepreneurs aged 21 years and older, residing or working in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, with experience driving and owning trucks. As the exact population size was unknown, the sample size of 400 participants was determined using W.G. Cochran's formula and selected through multi-stage random sampling. A questionnaire was employed for data collection. Statistical analyses included frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance, and multiple regression analysis.The findings revealed that: (1) most respondents were male, aged 31–40 years, married, held a bachelor’s degree, worked in trade or owned businesses, and had an average monthly income of 40,001 baht or more; (2) overall, the respondents’ opinions on the marketing mix factors were at a high level; (3) the respondents’ opinions on truck purchasing decisions were also at a high level; (4) demographic factors, including gender, age, marital status, education level, occupation, and average monthly income, significantly influenced truck purchase decisions at the 0.05 level; and (5) marketing mix factors—product, distribution, and promotion—significantly affected truck purchasing decisions at the 0.05 level and collectively explained 7.6% of the variation in truck purchasing decisions among entrepreneurs in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province.

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้ซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (3) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (4) เปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาจำแนกตามปัจจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์ และ (5) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร คือ ผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ที่มีอายุ 21 ปี ขึ้นไป มีภูมิลำเนาหรือทำงานในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา มีประสบการณ์ในการขับรถบรรทุกและเป็นเจ้าของรถบรรทุก ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน กำหนดขนาดตัวอย่างโดยใช้สูตรของ ดับเบิลยู. จี. คอชแรน ได้จำนวน 400 คน เลือกตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีช่วงอายุ 31-40 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 40,001บาท ขึ้นไป (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก (3) การตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุกของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก (4) กลุ่มผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาที่มีปัจจัยด้านเพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อรถบรรทุกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สามารถร่วมกันพยากรณ์การผันแปรของการตัดสินใจเลือกซื้อรถบรรทุก ของผู้ประกอบการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา คิดเป็นร้อยละ 7.6