ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณของผู้บริโภคที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาด้านปัจจัยประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสับปะรดหอมสุวรรณของผู้บริโภคที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 3) ศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณของผู้บริโภคที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 4) เปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณของผู้บริโภคที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ และ 5) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณของผู้บริโภคที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ประชากรที่ศึกษาคือผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณที่อาศัยในอำเภอเมือง จังหวัดประจวบคีรีขันธ์โดยมีจำนวน 400 คนเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติอนุมานด้วยวิธีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเชิงเส้นตรงผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุมากกว่า 40 ปี มีระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท สถานภาพสมรส 2) ส่วนประสมทางการตลาดพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก วิเคราะห์รายด้านพบว่าค่าเฉลี่ยสูงสุดคือผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดตามลำดับ 3) การตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณระดับความคิดเห็นมีการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก 4) ปัจจัยประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและสถานภาพแตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณแตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 5) ส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์และราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้อสับปะรดหอมสุวรรณที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05