Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/1625| Title: | การเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากลของผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z ในกรุงเทพมหานคร |
| Other Titles: | Channels selection behavior for listening to modern Thai music of Gen Y and Gen Z consumers in Bangkok |
| Authors: | ไพบูรณ์ คะเชนทรพรรค์, อาจารย์ที่ปรึกษา ธีรารักษ์ โพธิสุวรรณ, อาจารย์ที่ปรึกษา แมนสรวง สุรางครัตน์, 2518- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบัณฑิตศึกษา |
| Keywords: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชานิเทศศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์ การเลือกของผู้บริโภค -- เพลงและดนตรี พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- กรุงเทพฯ ดนตรีกับอินเทอร์เน็ต -- ไทย -- กรุงเทพฯ |
| Issue Date: | 2561 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) สภาพการเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากล 2) พฤติกรรมการฟังเพลงไทยสากล และ 3) เปรียบเทียบลักษณะทางประชากรกับการเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากลของผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z ในกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสํารวจกลุ่มตัวอย่างคือ ประชาชนในกรุงเทพมหานครที่มีอายุ ระหว่าง 15-35 ปี จํานวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวน และการทดสอบคู่ต่างโดยวิธี LSD ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกฟังเพลงไทยสากล ผ่านช่องทางที่อาศัยอินเทอร์ เน็ตเป็นพื้นฐาน โดยกลุ่มตัวอย่างมี ความคิดเห็นในระดับเห็นด้วยอย่างยิ่ง ในเงื่อนไขด้านการจดจําของช่องทาง เพราะเป็น “ช่องทางที่ใช้งานง่าย ทําให้จดจําได้ง่าย” 2) กลุ่มตัวอยางส่วนใหญ่ฟังเพลงไทยสากลมากกวา 3 ครั้งต่อวัน ใช้ระยะเวลาในการฟัง 1-2 ชั่วโมงต่อวัน เลือกฟังเพลงไทยสากลผ่านช่องทางยูทูบ และ 3) เพศ อายุ และรายได้ของผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z ในกรุงเทพมหานคร ที่แตกต่างกันมีการเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากลแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.(นิเทศศาสตร์))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2561 |
| URI: | http://ir.stou.ac.th/handle/123456789/1625 |
| Appears in Collections: | Comm-Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Thesbib159683.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 1.55 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
