ปัจจัยในการตัดสินใจขายปาล์มน้ำมันของสมาชิกสหกรณ์นิคมทุ่งสง จำกัด จังหวัดนครศรีธรรมราช

Abstract

การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) สภาพทั่วไปของสมาชิกที่ขายปาล์มน้ำมันของสหกรณ์ 2) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจขายปาล์มน้ำมันของสมาชิกสหกรณ์ 3) ปัญหาและข้อเสนอแนะในกาตัดสินใจขายปาล์มนำมันของสมาชิกสหกรณ์นิคมทุ่งสง จำกัด จังหวัดนครศรีธรรมราช ประชากรที่ศึกษาเป็นสมาชิกสหกรณ์นิคมทุ่งสง จำกัด จังหวัดนครศรีธรรมราช เฉพาะที่ขายปาล์มน้ำมันให้สหกรณ์ โดยศึกษาทั้งหมดจำนวน 120 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช ้ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษา พบว่า 1) สภาพทั้วไปของสมาชิกส่วนใหญ่ เพศชาย ช่วงอายุ 36 - 50 ปี การศึกษาในระดับมัธยมศึกษา จำนวนสมาชิกในครัวเรือนที่ช่วยทำการเกษตร จำนวน 2 - 3 คน รายได้จากการขายปาล์มน้ำมันเฉลี่ยต่อปี 60,001-120,000 บาท ระยะเวลาที่เป็นสมาชิกสหกรณ์ 1-5 ปีระยะทางจากสวนปาล์มน้ำมัน ถึงสหกรณ์อยู่ระหว่าง 1– 8 กิโลเมตร พื้นที่ปลูกทั้งหมดที่เก็บเกี่ยวผลผลิตได้ 10 - 20 ไร่ ผลผลิตปาล์มน้ำมัน ต่อปี ปริมาณต่ำกว่า 30,000 กิโลกรัม ตลาดที่สมาชิกขายปาล์มน้ำมันเป็นประจำ คือสหกรณ์ 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจขายปาล์มน้ำมันของสมาชิกสหกรณ์ โดยรวมอยู่ใน ระดับมากทุกปัจจัย โดยปัจจัยมีผลต่อการตัดสินใจขายปาล์มน้ำมันของสมาชิกสหกรณ์ในระดับที่สูงเป็นลำดับแรก คือ ปัจจัยด้านราคา รองลงมา คือ ปัจจัยด้านช่องทางการจำหน่าย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (ปาล์มน้ำมัน) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมากตามลำดับ 3) ปัญหาและข้อเสนอแนะการขายปาล์มน่ำมันของสมาชิกสหกรณ์นิคมทุ่งสง จำกัด โดยมีปัญหาในการขายปาลม์น้ำมันสูงสุด คือ สหกรณ์ให้ราคาปาลม์น้ำมัน ต่ำกว่าของเอกชน รองลงมา คือ ตาชั่งกับลานเทปาล์มน้ำมันอยู่ห่างกัน สหกรณ์คัดปาล์มน้ำมัน ดิบ และในการรับบริการช่วงเย็นรถหนาแน่นเพราะอยู่ใกล้กับโรงเรียน ข้อเสนอแนะในการขายปาล์มน้ำมันของสมาชิกสูงสุดคือ ให้ตาชั่งกับลานเทอยู่ใกล้กัน รองลงมา คือสหกรณ์ไม่ควรหยุด ติดต่อกันหลายวันในช่วงเทศกาล ให้สหกรณ์รับซื้อปาล์มน้ำมัน ตั้งแต่เวลา 08.00 - 18.00 น. และ การแจ้งราคารับซื้อให้สมาชิกทราบล่วงหน้า