Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/5761
Title: | พฤติกรรมผู้บริโภคและความต้องการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์โคนมเชียงใหม่ จำกัด |
Other Titles: | Consumer behavior and demand for ready to drink milk of Chiang Mai Cow Milk Cooperatives Ltd. |
Authors: | อนุชา ภูริพันธุ์ภิญโญ,อาจารย์ที่ปรึกษา เชาว์ โรจนแสง, อาจารย์ที่ปรึกษา ชลิตา จินดาหลวง, 2527- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบัณฑิตศึกษา |
Keywords: | พฤติกรรมผู้บริโภค พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--เชียงใหม่ |
Issue Date: | 2558 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) โครงสร้างตลาดของอุตสาหกรรมนมพร้อมดื่มในประเทศไทย 2) ปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการบริโภค และระดับความต้องการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์โคนมเชียงใหม่ จำกัด 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับระดับความต้องการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์และ 5) ระดับความสำคัญของส่วนประสมการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์ ผลการวิจัยพบว่า 1) โครงสร้างตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยมีพฤติกรรมรูปแบบตลาดผู้ขายน้อยราย 2) ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 51 ปีขึ้นไป ระดับการศึกษาตํ่ากว่ามัธยมศึกษาตอนปลายประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัวโดยมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 3-4 คน มีรายได้เฉลี่ยระหว่าง 10,001-30,000 บาทต่อเดือน และส่วนใหญ่เป็นสมาชิกของสหกรณ์ นิยมดื่มนมรสจืด ค่าใช้จ่ายในการซื้อนมพร้อมดื่ม 100-200 บาทต่อครั้งซื้อ 1-3 ครั้งต่อเดือน โดยมีระดับความต้องการบริโภคนมพร้อมดื่มน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับรายได้ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับระดับความต้องการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05และ 5)ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการบริโภคนมพร้อมดื่มของสหกรณ์มากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดตามลำดับ |
Description: | วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (สหกรณ์))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2558 |
URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/5761 |
Appears in Collections: | Agri-Theses |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
152046.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 21.31 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License