Please use this identifier to cite or link to this item: https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/6780
Title: พฤติกรรมการเลือกเสื้อผ้าสตรีที่มีลิขสิทธิ์ต่างประเทศของสตรีวัยทำงานเริ่มต้นในห้างสรรพสินค้าเขตกรุงเทพมหานคร
Other Titles: Behaviors in buying foreign branded apparel at department stores of women first jobber in Bangkon Metropolis
Authors: ฉัตรชัย ลอยฤทธิวุฒิไกร
ศุภร อนันต์คูศรี
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบัณฑิตศึกษา
วิชัย เจริญธรรมานนท์
Keywords: เสื้อผ้าสตรี
พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ
Issue Date: 2551
Publisher: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึง (1) ปัจจัยในการตัดสินใจของสตรีวัยแรกทำงาน ในการซื้อเสื้อผ้าลิขสิทธิ์ต่างประเทศที่วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า เขตกรุงเทพมหานคร (2) พฤติกรรมการซื้อของสตรีวัยแรกทำงาน ในการซื้อเสื้อผ้าลิขสิทธิ์ต่างนประเทศที่วางจำหน่ายห้างสรรพสินค้า เขตกรุงเทพมหานคร (3) ผลของความแตกต่างในปัจจัยส่วนบุคคลต่อการตัดสินใจของสตรีวัยแรกทำงาน ในการซื้อเสื้อผ้าสตรีลิขสิทธิ์ต่างประเทศที่วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าเขตกรุงเทพมหานครการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใชัแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือสตรีวัยแรกทำงานที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีเฉพาะที่ได้รับ ลิขสิทธิ์จากต่างประเทศและวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า เขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คนสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต และส่วนเบียงเบนมาตรฐานผลการศึกษาพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างมีการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสตรีลิขสิทธิ์ต่างประเทศ โดยจุดที่วางขายสินค้ามีอิทธิพลอยู่ในเกณฑ์ระดับสูงที่สุด ส่วนปัจจัยอื่นๆ ในต้านผลิตกัณฑ์ การส่งเสริมการขาย พนักงานขาย และราคา อยู่ในเกณฑ์ระดับสูงรองลงมา (2) สตรีวัยแรกทำงานจะซื้อเสื้อผ้าลิขสิทธิ์ต่างประเทศโดยมีความถี่ในการซื้อประมาณ 1-3 ครั้งต่อเดือน และ จะเลือกซื้อเสื้อยืดเป็นส่วนใหญ่ (3) การตัดสินใจซื้อมีความแตกต่างกันตามคุณวุฒิและวัยวุฒิ แต่ ส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญกับส่วนลดของบัตรสมาชิก และการลดราคาของสินค้ามากที่สุด
Description: วิทยานิพนธ์ (บธ.ม. (บริหารธุรกิจ))--มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2551
URI: https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/6780
Appears in Collections:Manage-Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
112197.pdfเอกสารฉบับเต็ม5.69 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons