ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ต

Abstract

การศึกษาคันคว้าอิสระเล่มนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยลักษณะส่วนยุดคลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ต (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ตประชากรของการวิจัยครั้งนี้คือ สู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ตที่เคยซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ การวิจัยใช้กลุ่มตัวอย่าง 400 ราย เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น โดยใช้สมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค เท่ากับ 0.85 ประมวลผลและวิเคราะห์ ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา นำเสนอในรูปตารางแจกแจงความถี่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ยผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 21-30 ปี อาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน สถานภาพ โสด จำนวนสมาชิกในครอบครัว 4-6 คน รายได้ต่อเดือน 10,00 1-20,000 บาท ระดับการศึกษา ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า โดยส่วนใหญ่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้จากร้านเฟอร์นิเจอร์ในศูนย์การค้า เพราะสินค้ามีรูปแบบหลากหลายให้เลือกรูปแบบการชำระเงินในการซื้อ ทั้งเงินสดและผ่อนชำระโคยเถือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้สักมากที่สุดเพราะสวยงาม มีความทนทาน มีการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ในห้องนอนมากที่สุด (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา มีผลต่อการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้มากที่สุด รองลงมาตามลำดับคือ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านส่งเสริมการตลาด