Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7375| Title: | ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Other Titles: | Marketing mix factors in the decision to purchasing medical device in Bangkok |
| Authors: | เชาว์ โรจนแสง จตุพล สังข์รุ่ง, 2504- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
| Keywords: | การแพทย์--เครื่องมือและอุปกรณ์ โรงพยาบาล--การจัดซื้อจัดจ้าง--ครุภัณฑ์และอุปกรณ์ การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ |
| Issue Date: | 2558 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | วัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้ศึกษารวบรวมแบบสอบถามที่สมบูรณ์จากกลุ่มตัวอย่างได้จำนวน 384 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า (1) ระดับการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับมาก (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องมือแพทย์ของโรงพยาบาลในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่าส่วนใหญ่ให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเครื่องมือแพทย์มีความทันสมัย มากที่สุด รองลงมา ด้านกระบวนการเกี่ยวกับเครื่องมือแพทย์ที่สะดวกในการใช้งาน ด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพเกี่ยวกับบริษัทและผู้แทนขายให้ความช่วยเหลืออย่างรวดเร็ว ด้านบุคลากรเกี่ยวกับผู้แทนขายมีความน่าเชื่อถือในการนำเสนอเครื่องมือแพทย์ ด้านราคาเกี่ยวกับเครื่องมือแพทย์มีความคุ้มค่าเหมาะสมกับราคา ด้านการส่งเสริมการตลาดได้ให้มีการทดลองใช้ก่อน ล่วงหน้าก่อนการสั่งซื้อ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายเกี่ยวกับสั่งซื้อได้โดยตรงกับผู้แทนขาย |
| URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7375 |
| Appears in Collections: | Manage-Independent study |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| fulltext_156625.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 2.81 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
