พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์มือสองในอำเภอศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์ มือสองในอำเภอศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี (2) ระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดของรถยนต์มือสองในอำเภอศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี และ (3) ความสัมพันธ์ระหว่าง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์มือสองในอำเภอ ศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคในเขต อำเภอศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี ที่มีความต้องการเลือกซื้อรถยนต์มือสอง จำนวน 74,034 คน ขนาดกลุ่มตัวอย่างคำนวณจากสูตรของทาโร ยามาเน่ ได้ 400 คน เลือกตัวอย่างตามสะดวก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า (1) พฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภค-ส่วนใหญ่นิยม เลือกรถยนต์ยี่ห้อฮอนค้า ขนาด 1500-2000 ซีซี ตัดสินใจซื้อด้วยเงินดาวน์ที่ต่ำด้วยวิธีการเช่าซื้อและ มีเหตุผลในการซื้อเพื่อความสะดวกสบายใช้ในการเดินทางในชีวิตประจำวัน (2) ความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของรถยนต์มือสองในอำเภอศรีมหาโพธิ จังหวัดปราจีนบุรี โดยรวม และรายด้านพบว่าอยู่ในระดับเห็นด้วยมากและ (3) พบว่าลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศระดับ การศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และสถานภาพ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์มือสองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทั้ง 4 ด้าน มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์มือสอง ด้านวิธีการชำระเงิน การตัดสินใจซื้อ เหตุผลที่เลือกซื้อ และการเลือกยี่ห้อรถยนต์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05