การศึกษาพฤติกรรมผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเซิงสำรวจนื้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) คุณลักษณะของประชากรด้านเพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ ของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ (2) พฤติกรรมผู้อ่านหนังสือพิมพ์ รายวันภาษาอังกฤษ (3) แรงจูงใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ (4) ความพึงพอใจของผู้อ่าน ในคุณลักษณะของหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ และ (5) ความต้องการของผู้อ่านหนังสือพิมพ์ รายวันภาษาอังกฤษ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ 460 คน แปงเป็น ผู้อ่าน Bangkok Post 230 คน และ The Nation 230 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใชในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ รัอยละ Chi-square t-test และการวิเคราะห์ความแปรปราน ทางเดียว โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for Windows ผลการวิจัยพบว่า (1) ผู้อ่านมีทั้งชายและหญิง อายุ 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัท และมีรายได้ 10,001-30,000 บาท/เดือน (2) พฤติกรรมผู้อ่าน ส่วนใหญ่ อ่านมาแล้ว 3-6 ปี อ่าน 1-2 วัน/สัปดาห์ ใช้เวลาอ่านเฉลี่ยต่อวัน เ/2 -1 ชั่วโมง และอ่านในเวลาว่าง ทั้งวันทำงาน และวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยอ่านที่ทำงานมากที่สุด รองลงมาคืออ่านที่บ้าน และอ่านรายละอียดใน คอลัมน์ที่สนใจมากที่สุด (3) ผู้อ่านมีแรงจูงใจในการอ่านในระดับมาก เพื่อฝึกทักษะและพัฒนาภาษา อังกฤษมากที่สุด รองลงมา คือ ต้องการเพิ่มพูนความรู้รอบตัว และต้องการทราบข่าวสารต่างประเทศ (4) ผู้อ่านพึงพอใจกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในระดับมาก โดยพึงพอใจด้านการแจกสิ่งพิมพ์พิเศษมาก ที่สุด รองลงมาคือ การลดราคาค่าสมาซิก และการแถมร่วมกับสินค้าอื่น ส่วนในด้านเนื้อหาและรูปแบบ ผู้อ่านพึงพอใจในระดับมาก โดยด้านเนื้อหา ผู้อ่านพึงพอใจในความรวดเร็วของข่าวมากที่สุด รองลงมา คือ ความทันสนัยของข่าว สำหรับด้านรูปแบบ ผู้อ่านพึงพอใจในความสะดวกในการอ่านมากที่สุด รองลงมา คือ รูปแบบ/ภาพประกอบที่เหมาะสม (5) ผู้อ่านต้องการให้ปรับปรุงหัวข้อข่าว/บทความ ในระดับ/ปานกลาง ทั้งด้านความรวดเร็วความถูกต้องน่าเชื่อถือและความละเอียด/การเจาะลึก