การศึกษาพฤติกรรมผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเซิงสำรวจนื้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) คุณลักษณะของประชากรด้านเพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ ของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ (2) พฤติกรรมผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ (3) แรงจูงใจของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ (4) ความพึงพอใจของผู้อ่านในคุณลักษณะของหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ และ (5) ความต้องการของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ 460 คน แปงเป็น ผู้อ่าน Bangkok Post 230 คน และ The Nation 230 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามสถิติที่ใชในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ รัอยละ Chi-square t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรานทางเดียว โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for Windowsผลการวิจัยพบว่า (1) ผู้อ่านมีทั้งชายและหญิง อายุ 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรีเป็นพนักงานบริษัท และมีรายได้ 10,001-30,000 บาท/เดือน (2) พฤติกรรมผู้อ่าน ส่วนใหญ่ อ่านมาแล้ว 3-6 ปี อ่าน 1-2 วัน/สัปดาห์ ใช้เวลาอ่านเฉลี่ยต่อวัน 2 -1 ชั่วโมง และอ่านในเวลาว่าง ทั้งวันทำงาน และวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยอ่านที่ทำงานมากที่สุด รองลงมาคืออ่านที่บ้าน และอ่านรายละอียดในคอลัมน์ที่สนใจมากที่สุด (3) ผู้อ่านมีแรงจูงใจในการอ่านในระดับมาก เพื่อฝึกทักษะและพัฒนาภาษาอังกฤษมากที่สุด รองลงมา คือ ต้องการเพิ่มพูนความรู้รอบตัว และต้องการทราบข่าวสารต่างประเทศ (4) ผู้อ่านพึงพอใจกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในระดับมาก โดยพึงพอใจด้านการแจกสิ่งพิมพ์พิเศษมากที่สุด รองลงมาคือ การลดราคาค่าสมาซิก และการแถมร่วมกับสินค้าอื่น ส่วนในด้านเนื้อหาและรูปแบบผู้อ่านพึงพอใจในระดับมาก โดยด้านเนื้อหา ผู้อ่านพึงพอใจในความรวดเร็วของข่าวมากที่สุด รองลงมาคือ ความทันสนัยของข่าว สำหรับด้านรูปแบบ ผู้อ่านพึงพอใจในความสะดวกในการอ่านมากที่สุดรองลงมา คือ รูปแบบ/ภาพประกอบที่เหมาะสม (5) ผู้อ่านต้องการให้ปรับปรุงหัวข้อข่าว/บทความในระดับ/ปานกลาง ทั้งด้านความรวดเร็วความถูกต้องน่าเชื่อถือและความละเอียด/การเจาะลึก