Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7542| Title: | ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ.สระบุรี |
| Other Titles: | Factors used in making decision on purchasing Plumeria Tree in Muang district, Saraburi province |
| Authors: | เสาวภา มีถาวรกุล, อาจารย์ที่ปรึกษา พรรณงาม สินธุวงศ์, 2518- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
| Keywords: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ --การศึกษาเฉพาะกรณี มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ --การศึกษาเฉพาะกรณี พฤติกรรมผู้บริโภค--การตัดสินใจ การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ |
| Issue Date: | 2551 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | การศึกษาปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ.สระบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อ(1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ.เมือง จ. สระบุรี (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ใช้การตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีใน อ. เมือง จ. สระบุรี (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อประชากร ได้แก่ ผู้ที่อยู่อาศัยใน อ.เมือง จ. สระบุรี จำนวน 783,256 คน และในการศึกษาครั้งนี้ ได้กำหนดกลุ่มตัวอย่างเป็นการสุ่มโดยไม่ใช้ความน่าจะเป็นและใช้การเลือกตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 150 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามแล้วนำไปประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้แบบสถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ ข้อมูลแบบจัดอันดับความสำคัญ 5 อันดับและทดสอบสถิติไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า (1) ด้านการตัดสินใซื้อต้นดีลาวดีส่วนใหญ่เลือกที่มีขนาดใหญ่ ร้อยละ 48.7 นิยมดอกสีลาวดีมีสีขาวมากที่สุด ร้อยละ 38.7 และโอกาสในการเลือกซื้อส่วนใหญ่เพื่อนำไปตกแต่งสวนหรือสถานที่ใหม่ ร้อยละ 49.0 โดยเลือกซื้อจากร้านขายต้นไม้ ร้อยละ 50.0 (2) สำหรับปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ผู้ซื้อจะให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ต้นลีลาวดีที่มีลักษณะกลีบดอกใหญ่ การเปลี่ยนชื่อจากลั่นทมเป็นลีลาวดีและดอกมีกลิ่นหอม ด้านราคาของตันลีลาวดี ผู้ซื้อใช้เกณฑ์แหล่งจำหน่ายที่ขายถูกกว่าจะมีผลในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีเป็นอย่างมาก ด้านการจัดจำหน่าย การที่แหล่งขายเป็นแหล่งจำหน่ายต้นไม้แบบครบวงจรมีผลในการตัดสินใจซื้อต้นดีลาวดีเป็นอย่างมาก และด้านการส่งเสริมการตลาด การบริการขนส่งฟรีของแหล่งจำหน่ายส่งผลอย่างมากในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดี (3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อพบว่า สีของดอกที่นิยมซื้อโดยเฉพาะสีขาวมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 จำนวนเงินที่ซื้อต้นลีลาวดีต่อครั้งมีความสมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยจะใช้เงินในการซื้อต้นลีลาวดีต่อครั้งอย่างต่ำ 100 บาท เวลาที่นิยมซื้อมากสุดคือช่วงเช้ามีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 วัตถุประสงค์ในการซื้อต้นลีลาวดีเพื่อปลูกในบ้านมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 และสมาชิกในครอบครัวคือผู้มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อต้นลีลาวดีมีความสัมพันธ์กับปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญยิ่งทางสถิติที่ระดับ 0.01 |
| URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7542 |
| Appears in Collections: | Manage-Independent study |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Fulltext_122110.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 2.91 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
