การใช้เทคนิควิเคราะห์อนุกรมเวลาประเมินผลกลยุทธ์ การดำเนินงาน กรณีศึกษาอุตสาหกรรมปูนปลาสเตอร์

Abstract

เทคนิคการวิเคราะห์อนุกรมเวลาเป็นเทคนิคที่มีการใช้ประโยชน์กันอย่างแพร่หลายในด้านต่าง ๆ การวิจัยนี้จึงมีแนวความคิดที่จะนำเทคนิคดังกล่าวมาประยุกต์ใช้เป็นเครื่องมือในการประเมินผลกลยุทธการดำเนินงานขององค์การธุรกิจ การวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาผลกระทบของกลยุทธ์การดำเนินงานที่มีต่อยอดขายของอุตสาหกรรมปูนปลาสเตอร์ ที่มีกำลังการผลิตตั้งแต่ 30,000 ตันต่อปี ขึ้นไปและ (2) ทดสอบการใช้เทคนิคการวิเคราะห์แบบอนุกรมเวลามาใช้สำหรับการประเมินผลการดำเนินงาน ประชากรที่ใช้ในการวิจัยคือผู้ประกอบการที่อยู่ในอุตสาหกรรมปูนปลาสเตอร์ โดยได้เลือกใช้บริษัทที่มีสถานะเป็นผู้นำตลาดในปัจจุบันเป็นตัวอย่างในการศึกษา เนื่องจากเป็นองค์การที่มีการใช้กลยุทธ์ในการดำเนินงาน และมีการเก็บรวบรวมข้อมูลการขายมาเป็นระยะเวลาต่อเนื่อง ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีความเหมาะสมเป็นอย่างมากสำหรับเทคนิคการวิเคราะห์อนุกรมเวลา ซึ่งในการวิจัยครั้งนี้ได้ใช้เทคนิคการวิเคราะห์อนุกรมเวลาด้วยวิธีวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่ายเป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์ผลการวิจัยพบว่า (1) ยอดขายรวมของตลาดปูนปลาสเตอร์ ได้รับกระทบส่วนหนึ่งมาจากปัจจัยภายนอก (ค่า GDP) และยอดขายของบริษัทที่ใช้เป็นกรณีศึกษาซึ่งมีกำลังการผลิตมากกว่า 30,000 ตันต่อปี ในช่วงก่อนการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาด (พ.ศ. 2538 - 2540) เป็นผลเนื่องมาจากปัจจัยภายในชึ่งในที่นี้คือกลยุทร์การดำเนินงานของบริษัท และยอดขายช่วงหลังการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตลาด (พ.ศ. 2541-2543) ของบริษัทที่ใช้เป็นกรณีศึกษาได้รับผลกระทบจากปัจจัยภายนอก (GDP) (2) เทคนิคการวิเคราะห์แบบอนุกรมเวลาด้วยวิธีการวิเคราะห์การถดถอย (Regression analysis) สามารถใช้สำหรับประเมินผลกลยุทธ์ การดำเนินงานได้