การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคหนังสือการ์ตูนในเขต กทม. : ศึกษาเฉพาะกรณีหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นและจีน

Abstract

วัตถุประสงศ์ของการวิจัย เพื่อศึกษา (1) คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของ ผู้บริโภคหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีน (2) พฤติกรรมของผู้บริโภคในด้านการอ่านและการซื้อหนังสือ การ์ตูนญี่ปุ่น/จีน (3) ความสัมพันธ์ระหว่าง คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกับ พฤติกรรมการอ่านและพฤติกรรมการซื้อ หนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีน การวิชัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ มีประชากรคือผู้ที่มีอายุระหว่าง 15-24 ปื ที่อาศัย อยู่ในกรุงเทพมหานคร ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่าง โดยวิธีเจาะจง (purposive) ใช้สถิติเชิงพรรณา ค่าร้อยละและใช้ค่าไคสแคว์ ในการทดสอบความสัมพันธ์ โดย กำหนดระดับนัยสำคัญที่ 0.05 และใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ในการประมวลผลข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า (1) คุณลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างเป็นชาย 200 คน และ เป็นหญิง 200 คน โดยที่อายุ 15 ปืมีมากที่สุด ส่วนใหญ่ มีอาชีพนักเรียน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่ เกิน 3,000 บาท (2) พฤติกรรมในการอ่านเกี่ยวข้องกับ บุคคลที่ชักนำให้อ่าน ความกี่ในการอ่านต่อ สัปดาห์ จำนวนเล่มที่อ่านต่อสัปดาห์ ปริมาณที่อ่านแต่ละครั้ง สถานที่อ่าน ลักษณะการอ่าน ความรู้สึกหลังอ่าน และจำนวนปีที่อ่าน ส่วนพฤติกรรมการซื้อเกี่ยวข้องกับ ความถี่ในการซื้อ แหล่ง ที่ซี้อ สาเหตุในการซื้อ ผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ จำนวนเงินที่ซื้อ และความเหมาะสมของราคา หนังสือ (3) คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภค หนังสือ การ์ตูนญี่ปุ่น/จีน