การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคหนังสือการ์ตูนในเขต กทม. : ศึกษาเฉพาะกรณีหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่นและจีน

Abstract

วัตถุประสงศ์ของการวิจัย เพื่อศึกษา (1) คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีน (2) พฤติกรรมของผู้บริโภคในด้านการอ่านและการซื้อหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีน (3) ความสัมพันธ์ระหว่าง คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกับพฤติกรรมการอ่านและพฤติกรรมการซื้อ หนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีนการวิชัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ มีประชากรคือผู้ที่มีอายุระหว่าง 15-24 ปื ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่าง โดยวิธีเจาะจง(purposive) ใช้สถิติเชิงพรรณา ค่าร้อยละและใช้ค่าไคสแคว์ ในการทดสอบความสัมพันธ์ โดยกำหนดระดับนัยสำคัญที่ 0.05 และใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ในการประมวลผลข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า (1) คุณลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างเป็นชาย 200 คน และเป็นหญิง 200 คน โดยที่อายุ 15 ปืมีมากที่สุด ส่วนใหญ่ มีอาชีพนักเรียน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 3,000 บาท (2) พฤติกรรมในการอ่านเกี่ยวข้องกับ บุคคลที่ชักนำให้อ่าน ความกี่ในการอ่านต่อสัปดาห์ จำนวนเล่มที่อ่านต่อสัปดาห์ ปริมาณที่อ่านแต่ละครั้ง สถานที่อ่าน ลักษณะการอ่านความรู้สึกหลังอ่าน และจำนวนปีที่อ่าน ส่วนพฤติกรรมการซื้อเกี่ยวข้องกับ ความถี่ในการซื้อ แหล่งที่ซี้อ สาเหตุในการซื้อ ผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ จำนวนเงินที่ซื้อ และความเหมาะสมของราคาหนังสือ (3) คุณลักษณะทางประชากรศาสตร์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภค หนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น/จีน