Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7704Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | สาวภา มีถาวรกลุ, อาจารย์ที่ปรึกษา | th_TH |
| dc.contributor.advisor | วุฒิชาติ สุนทรสมัย, อาจารย์ที่ปรึกษา | th_TH |
| dc.contributor.author | สายชล สวิพันธุ์, 2508- | - |
| dc.contributor.other | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบัณฑิตศึกษา | th_TH |
| dc.date.accessioned | 2023-07-14T00:34:59Z | - |
| dc.date.available | 2023-07-14T00:34:59Z | - |
| dc.date.issued | 2545 | - |
| dc.identifier.uri | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7704 | - |
| dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพี่อ (1) ศึกษาลักษณะทั่วไปทางเศรษฐกิจและสังคมของ ผู้บริโภค (2) ศึกษาพฤติกรรมการใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ดของผู้บริโภค (3) ศึกษากลยุทธ์การ ตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด (4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทั่ว ไปทางเศรษฐกิจและสังคมกับพฤติกรรมการใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด (5) ศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างลักษณะทั่วไปทางเศรษฐกิจและสังคมกับกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด การวิจัยเชิงสำรวจนี้มีกลุ่มประชากรเป็นผู้บริโภคที่มีอายุ 15 ปี ขึ้นไปพี่อาศัยอยู่ในเขต กรุงเทพมหานคร โดยลุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญจำนวน 400 ตัวอย่าง และใช้แบบสอบถามเป็น เครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิตที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยง เบนมาตรฐาน และการทดสอบไคสแควร์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคอมพิวเตอร์ SPSS. ผลการศึกษาพบว่า (1) กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มผู้ใชบัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ คือ ความทันสมัยของเทคโนโลยี ส่วนในกลุ่มที่ไม่ เคยใช้บัตรโทรศัพท์ทีโอทีการ์ด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ คือ การไม่ต้องเตรียมเหรียญ (2) พฤติกรรมการใช้บัตรมีความสัมพันธ์กับอาชีพและการศึกษาอย่างมีนัยสำศัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนพฤติกรรมการซื้อบัตรมีความสัมพันธ์กับรายได้อย่างมีนัยสำศัญทกงสถิติที่ระดับ 0.05 (3) อายุ, อาชีพ, รายได้และระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์การตลาดพี่มีผลต่อการตัดสิน ใจซื้อบัตรโทรศัพท์ฃองผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 | th_TH |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | th | th_TH |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.relation.uri | https://www.doi.org/10.14457/STOU.the.2002.67 | en_US |
| dc.rights | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) | en_US |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | en_US |
| dc.source | Born digital | en_US |
| dc.subject | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์ | th_TH |
| dc.subject | บัตรโทรศัพท์ | th_TH |
| dc.subject | บัตรโทรศัพท์ -- การตลาด | th_TH |
| dc.title | กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร | th_TH |
| dc.title.alternative | Marketing strategies affecting to phon card purchasing decision in Bangkok | th_TH |
| dc.type | Thesis | th_TH |
| dc.degree.name | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต | th_TH |
| dc.degree.level | ปริญญาโท | th_TH |
| dc.degree.discipline | สาขาวิชาวิทยาการจัดการ | th_TH |
| dc.degree.grantor | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช | th_TH |
| dc.description.abstractalternative | The purposes of this study were to (1) study general factors on economics and demographic of consumers; (2) study the behavior of TOT card users; (3) study the effect of marketing strategy upon TOT card buying decision ; (4) study the relationships between demographic factors and consumer’s behavior on TOT card usage; and (5) study the relationships between demographic factors and marketing strategy upon TOT card buying decision. The sample consisted of 400 Bangkok consumers with the minimum age of 15 years old and sample were selected by non-probability accidental sampling technique. The data were collected by using questionnaires. SPSS computer program was used to calculate the frequency, percentage, mean and Chi-Square . The study revealed that (1) product factor in term of technological advancement is the influential marketing strategy affecting buyers' decision for TOT card user. For non- TOT card user. marketing strategy affecting buyers’ decision is for the purpose of substitution for coin-unavailability. (2) The consumer’s behavior on TOT card usage with professions and educational background were significantly at the 0.05 level. (3) The general factors on economics and demographic of consumers with marketing strategy which affect consumers’ buying decision were significantly at the 0.05 level | en_US |
| Appears in Collections: | Manage-Theses | |
This item is licensed under a Creative Commons License
