แนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรีในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนของผู้ประกอบการธุรกิจร้านขายยาในเขตจังหวัดเพชรบุรี

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี (2) เปรียบเทียบความแตกต่างของแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี จำแนกตามที่ตั้งของประชากร (3) เปรียบเทียบความแตกต่างของแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี จำแนกรูปแบบของร้านขายยา (4) ศึกษาสภาพการแข่งขันธุรกิจร้านขายยาในเขตจังหวัดเพชรบุรีที่นำไปสู่การวางแผนกลยุทธ์จำแนกตาม การเปิดการค้าเสรี การศึกษาครั้งนี้เป็นวิธีการวิจัยแบบผสมผสานวิธี ทั้งการวิจัยเชิงปริมาณ และ การวิจัยเชิงคุณภาพ ประชากรคือ ผู้ประกอบการธุรกิจร้านขายยาประเภท 1 ในเขตจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 96 ราย กำหนดขนาดกลุ่ม ตัวอย่างจำนวน 77 ราย ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% โดยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บ รวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนาโดยใช้ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และ สถิติเชิงอนุมาน ใช้การทดสอบค่าเอฟ และวิเคราะห์เชิงคุณภาพ โดยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบ (1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรีของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ พบว่ามีระดับความคิดเห็นโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงจากมากไปน้อย พบว่า ด้านเทคนิคและการบริการ มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านกฎระเบียบ จรรยาบรรณของร้านขายยา (2) เมื่อเปรียบเทียบแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรีของผู้ประกอบการธุรกิจร้านขายยาที่มีสถานที่ตั้ง แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี ในภาพรวมที่ไม่แตกต่างกัน (3) เมื่อเปรียบเทียบแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรีของผู้ประกอบการธุรกิจร้านขายยา ที่มีรูปแบบของร้านขายยาแตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อแนวทางการปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี ไม่แตกต่างกัน (4) จากการวิเคราะห์เนื้อหาพบว่า สภาพการแข่งขันของอุตสาหกรรมร้านขายยาในเขตจังหวัดเพชรบุรี ผู้ประกอบการสามารถวางแผนกำหนดแผนกลยุทธ์การปรับตัวต่อการเปิดการค้าเสรี โดยใช้กลยุทธ์การเติบโต แบบเจาะตลาด มีการสร้างความแตกต่างในมูลค่า และมุ่งเน้นกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะเป็นส่วนสำคัญที่จะสร้าง รายได้ให้แก่กิจการได้อย่างมั่นคง และเติบโตอย่างยั่งยืน