พฤติกรรมการซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชน ในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาข้อเสนอแนะของผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชน ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการขาย และด้านการส่งเสริมการขาย กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนจากร้านหนังสือในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 374 ราย ได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบโควตา เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามที่ ผู้วิจัยสร้างขึ้นเอง และสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลคือร้อยละ ผลการวิจัยพบว่า หนังสือวรรณกรรมเยาวชนที่มีผู้ซื้อมากที่สุดได้แก่ แนวเรื่องรัก แนวเรื่องส่งมีชีวิตพิสดาร แนวเรื่องผจญภัยตามหาสิ่งมีค่า และแนวเรื่องลึกลับ ตามลำดับ โดย พฤติกรรมการซื้อของผู้ซื้อหนังสือวรรณกรรมเยาวชนแต่ละแนวเรื่อง คือ 1.1 แนวเรื่องรัก ผู้ซื้อส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง สิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อ คือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน 1.2 แนวเรื่องสิ่งมีชีวิต พิสดาร ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง สิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ คือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน 1.3 แนวเรื่องผจญภัยตามหาส่งมีค่า ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18-24 ปี อยู่ในชนชั้นกลาง ส่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตามสะดวก ปริมาณ ที่ซื้อคือ 2-6 เล่มต่อเดือน 1.4 แนวเรื่องลึกลับ ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 12-17 ปี อยู่ใน ชนชั้นกลาง ส่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคือเนื้อหา แหล่งที่ซื้อคือร้านหนังสือ เวลาที่ซื้อคือตาม สะดวก ปริมาณที่ซื้อคือ 1-2 เล่มต่อเดือน ผู้ซื้อเสนอให้เน้นคุณภาพและความหลากหลายของ การเขียนการแปลสำหรับด้านผลิตภัณฑ์ ความสมเหตุสมผลสำหรับด้านราคา การวางจำหน่าย อย่างทั่วถึงสำหรับด้านจ่องทางการจัดจำหน่ายและโฆษณาที่ตัวผลิตภัณฑ์สำหรับด้านการส่งเสริม การตลาด