Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7995| Title: | ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเบียร์ของผู้บริโภคใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ |
| Other Titles: | Marketing mix influencing purchasing behavior on beer of consumers in the five provinces of southern's border |
| Authors: | ยุทธนา ธรรมเจริญ, อาจารย์ที่ปรึกษา ศิริชัย พงษ์วิชัย, อาจารย์ที่ปรึกษา อดิลล่า พงศ์ยี่หล้า, อาจารย์ที่ปรึกษา นัยนา เทียนจู, 2515- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบัณฑิตศึกษา |
| Keywords: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ -- วิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์ พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย (ภาคใต้) เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ |
| Issue Date: | 2548 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงคเพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซี้อเบียร์ของผู้บริโภค (2) ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเบียร์ของผู้บริโภค (3) ความสำคัญของส่วน ประสมการตลาดจำแนกตามลักษณะด้านประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเบียร์จำนวน 400 คน คัด เลือกตัวอย่างโดยวิธีเจาะจง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมลด้วยสถิติ เชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ คือ (1) พฤติกรรมการซื้อเบียร์ของผู้บริโภคใน 5 จังหวัดชาย แดนภาคใต้แตกต่างกัน (2) ส่วนประสมการตลาดส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเบียร์ของผู้บริโภคโดย รวมอยู่ในระดับมาก (3) ผู้บริโภคที่มีการศึกษาต่างกันให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาดด้าน ผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่ายต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีอาชิพต่างกันให้ความสำคัญต่อราคาต่างกัน |
| URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7995 |
| Appears in Collections: | Manage-Theses |
This item is licensed under a Creative Commons License
