ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อหลอดไฟฟ้าพานาโซนิค ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซื้อหลอดไฟฟ้าพานาโซนิคของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อหลอดไฟฟ้าพานาโซนิคในอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร วิธีการศึกษาประชากร คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อหลอดไฟฟ้าพานาโซนิคในอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสถิติสำเร็จรูป ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ และค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า (1) ประเภทของหลอดไฟฟ้าพานาโซนิคที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อ คือ ฟลูออเรสเซ้นต์ ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า ซื้อต่อครั้ง ระหว่าง 300-500 บาท บุคคลที่มีส่วนในการตัดสินใจซื้อ คือ พนักงานขาย และช่องทางการรับข่าวสาร คือ โทรทัศน์ (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดทุกปัจจัยมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อหลอดไฟฟ้าพานาโซนิค