Please use this identifier to cite or link to this item:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8094| Title: | ปัจจัยที่มีต่อการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Other Titles: | Factors affecting consumer buying decision on big bike motorcycles in Bangkok Metropolis |
| Authors: | เสาวภา มีถาวรกุล นิตินัย ยศสุนทร, 2518- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
| Keywords: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาการตลาด--การศึกษาเฉพาะกรณี จักรยานยนต์--การจัดซื้อ การเลือกซื้อสินค้า การศึกษาอิสระ--การตลาด |
| Issue Date: | 2557 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
| Abstract: | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ลักษณะข้อมูลส่วนบุคคลที่มีต่อการเลือกซื้อ รถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ระดับส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ (3) พฤติกรรมการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจโดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ผู้ที่มาชมงานและผู้ที่ครอบครองรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ในงาน Bangkok International Auto Salon 2015 ซึ่งจัดขึ้น ในวันที่ 24-28 มิถุนายน 2558 และงาน FAST Auto Show Thailand 2015 ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 1-5 กรกฎาคม 2558 เป็นงานจัดแสดงรถยนต์และรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ โดยกำหนดขนาดตัวอย่างจำนวน 300 คน และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาในครั้งนี้พบว่า (1) ลักษณะข้อมูลส่วนบุคคลที่มีต่อการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ระหว่าง 41-50 ปี สถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้เฉลี่ย 20,001-40,000 บาทต่อเดือน และมีอาชีพพนักงานรัฐวิสาหกิจ (2) ระดับส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ในด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมากซึ่งมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก ด้านราคาอยู่ในระดับมากและด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมากตามลำดับ (3) ปัจจัยข้อมูลพฤติกรรมการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ประเภทบิ๊กไบค์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่าส่วนใหญ่เลือกรถจักรยานยนต์ยี่ห้อคาวาซากิราคาซื้อเฉลี่ยคันละประมาณ 750,001-950,000 บาท ประเภทบิ๊กไบค์ที่เลือกมากที่สุดคือประเภท สปอร์ตไบค์ ขนาดของเครื่องยนต์ 800-1,000 CC การซื้อและการเลือกวิธีการชำระเงินด้วยเงินผ่อน โดยดาวน์มากผ่อนน้อยไม่มีดอกเบี้ย โดยเป็นการซื้อจากตัวแทนจัดจำหน่ายของแต่ละยี่ห้อรถจักรยานยนต์ ส่วนบุคคลที่มีส่วนร่วมในการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ประเภทบิ๊กไบค์จะเป็นเพื่อน/เพื่อนร่วมงาน และเหตุผลหลักในการเลือกซื้อของผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ประเภทบิ๊กไบค์ส่วนใหญ่เลือกรูปลักษณ์และการออกแบบรถจักรยานยนต์ประเภทบิ๊กไบค์ |
| URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8094 |
| Appears in Collections: | Manage-Independent study |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| fulltext_147759.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 8.29 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
