การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เหล็กเส้นของผู้ประกอบการในนิคมอุตสาหกรรมอำเภอเขาย้อย จังหวัดเพชรบุรี

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ข้อมูลทั่วไปของผู้ประกอบการในนิคมอุตสาหกรรม อำเภอเขาย้อย จังหวัดเพชรบุรี (2) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เหล็กเส้นของ ผู้ประกอบการในนิคมอุตสาหกรรม เขตอำเภอเขาย้อย จังหวัดเพชร (3) ระดับความคิดเห็นของ ผู้ประกอบการต่อปัจจัยส่วนประสมการตลาดในนิคมอุตสาหกรรม เขตอำเภอเขาย้อย จังหวัดเพชรบุรี การศึกษาครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรคือผู้ประกอบการในนิคมอุตสาหกรรม อำเภอเขาย้อย จังหวัดเพชรบุรี ที่มีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เหล็กเส้น จำนวน 78 ราย ไม่นับรวม โรงสีข้าว กาหนดขนาดตัวอย่าง 65 ราย โดยใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบอย่างง่ายและใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการวิจัย ใช้สถิติเชิงพรรณนาในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า คือ (1) ผู้ประกอบการนิคมอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ มีจำนวนพนักงาน จำนวน101-200 คน มีการร่วมลงทุนของหุ้นส่วนต่างประเทศ ได้รับการส่งเสริมการลงทุนของ (BOI) มีเงินทุนหมุนเวียนอยู่ที่ 5-10 ล้านบาท ธุรกิจหลักคืออาคารและรับเหมาการก่อสร้าง (2) ผู้ประกอบการ นิคมอุตสาหกรรมส่วนใหญ่มีพฤติกรรมตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เหล็กเส้นจากร้านค้าโดยตรง ภายในประเทศ รับรู้ข้อมูลข่าวสารจากป้ายโฆษณา และสิ่งที่ผู้ประกอบการคำนึงถึง คือคุณภาพ (3) ระดับความคิดเห็นของผู้ประกอบการในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เหล็กเส้นของผู้ประกอบการ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมาก