กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8659
ชื่อเรื่อง: | ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยว ของโครงการบ้านจัดสรรในเขตกรุงเทพมหานคร |
ชื่อเรื่องอื่นๆ: | The marketing factors related to house of development project purchasing's behavior in Bangkok Metropolis |
ผู้แต่ง/ผู้ร่วมงาน: | ประภาศรี พงศ์ธนาพาณิช, อาจารย์ที่ปรึกษา ชัยเกียรติ สิงหวรกุล, 2502- มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ |
คำสำคัญ: | บ้านจัดสรร--ไทย--กรุงเทพฯ การซื้อบ้าน--ไทย--กรุงเทพฯ |
วันที่เผยแพร่: | 2552 |
สำนักพิมพ์: | มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช |
บทคัดย่อ: | การศึกษาค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซื้อบ้านเคี่ยว ของโครงการบ้านจัดสรรในเขตกรุงเทพมหานคร (2) ความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวของโครงการบ้านจัดสรรในเขตกรุงเทพมหานคร (3)ความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวของโครงการบ้านจัดสรรในเขต กรุงเทพมหานคร กลุ่มประชากรเป็นผู้ที่ซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรรในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 50 เขต สุ่มตัวอย่างโดยวิธีการเลือกตัวอย่างแบบหลายขั้นตอนจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ ประกอบด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติไคสแควร์ ผลการศึกษา พบว่า (1) พฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวส่วนใหญ่มีความต้องการบ้าน สไตล์ยุโรป ซื้อเพื่ออยู่อาศัย ซื้อเพราะทำเลที่ต้องการ ระดับราคาบ้านที่ซื้อ 1,000,000 - 3,000,000 บาท มีการเปรียบเทียบบ้านมากกว่า 4 โครงการ มีผู้ร่วมตัดสินใจเป็นคู่รัก / คู่สมรส มีการติดต่อผ่านสำนักงานขายโครงการ (2) ปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวในด้าน วัตถุประสงค์ที่ผู้บริโภคซื้อ เหตุผลในการซื้อ ระดับราคาที่ซื้อ จำนวนโครงการเปรียบเทียบก่อนซื้อ ผู้มีส่วนร่วมตัดสินใจและการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยว แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับรูปแบบบ้านเดี่ยวที่ซื้อ (3) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวในด้านวัตถุประสงค์ที่ผู้บริโภคซื้อ เหตุผลในการซื้อ ระดับราคาที่ซื้อ จำนวนโครงการเปรียบเทียบก่อนซื้อ ผู้มีส่วนร่วมตัดสินใจและการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยว แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจของบุคคลผู้มีส่วนร่วมในการซื้อ |
URI: | https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8659 |
ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | Manage-Independent study |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
---|---|---|---|---|
127153.pdf | เอกสารฉบับเต็ม | 4.41 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการนี้ได้รับอนุญาตภายใต้ Creative Commons License