ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค ในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดของผู้บริโภคในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร (2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภคในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร และ (3) ทดสอบส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภคในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือผู้บริโภคที่เคยบริโภคข้าวหอมมะลิอินทรีย์และอาศัยอยู่ในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดกลุ่มตัวอย่างด้วยสูตรของคอร์แครน ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 385 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้บริโภคมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมการตลาดโดยรวม อยู่ในระดับมากที่สุด (2) ผู้บริโภคมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และ (3) ส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภคในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยสามารถรวมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภคในอำเภอกุดชุม จังหวัดยโสธร ได้ร้อยละ 69.60