การเปิดรับ การมีส่วนร่วมและความพึงพอใจของผู้ฟังสถานีวิทยุส่งเสริมพระพุทธศาสนาวัดรัตนชัย อำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับของผู้ฟังรายการ 2) การมีส่วนร่วมของผู้ฟังรายการ 3) ความพึงพอใจของผู้ฟังรายการ และ 4) เปรียบเทียบการเปิดรับฟัง และความพึงพอใจของผู้ฟังรายการสถานีวิทยุส่งเสริมพระพุทธศาสนาวัดรัตนชัย อําเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ฟังในอําเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จํานวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือในการวิจัยคือ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอ้างอิง ได้แก่การทดสอบไควสแควร์ การวิเคราะห์ ความแปรปรวนทางเดียว ทําการทดสอบรายคู่ด้วยวิธีการของ LSD ผลการวิจัยพบว่า 1) การเปิดรับของผู้ฟังรายการด้านความถี่ในการฟังมากที่สุดคือ ฟังทุกวัน ส่วนใหญ่ฟังรายการที่บ้าน ช่วงเวลาที่ฟังรายการมากที่สุดคือช่วงเช้า ลักษณะการฟังส่วน ใหญ่ตั้งใจฟังตลอดรายการ เหตุผลที่ต้องการฟัง คือ ต้องการผ่อนคลายและความบันเทิง ผู้ฟังส่วนใหญ่สนใจฟังรายการเพลง/บันเทิง 2) ผู้ฟังมีส่วนร่วมในรายการ ในระดับผู้ฟัง โดยช่วยประชาสัมพันธ์ให้ผู้อื่นรับฟังรายการของสถานีมากที่สุด 3) ผู้ฟังมีความพึงพอใจต่อรายการของสถานีในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีความพึงพอใจรายการประเภทข่าวสารมากที่สุด ผู้ฟังมี ความพึงพอใจด้านเนื้อหารายการมากที่สุด คือ นําเสนอเรื่องทันต่อเหตุการณ์ และเนื้อหาเข้าใจง่าย น่าสนใจ ผู้ฟังมีความพึงพอใจในการใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย และเป็นกันเองของผู้ดําเนินรายการมากที่สุด และผู้ฟังมีความพึงพอใจเกี่ยวกับเสียงชัดเจนดี เวลาในการออกอากาศ และความยาวของแต่ละรายการมีความเหมาะสม โดยมีความพึงพอใจในระดับมาก และ 4) ผู้ฟังที่มีระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน แตกต่างกันมีการเปิดรับฟังรายการของสถานีแตกต่างกัน อย่างมีนัยสําคัญทาง สถิติที่ระดับ0.05 และ 5) ผู้ฟังที่มีอายุ อาชีพ แตกต่างกัน มีความพึงพอใจในการฟังรายการจากสถานีแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05