ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบ

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบของผู้ชม 2) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบของผู้ชม และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบของผู้ชม ผลการศึกษาพบว่า 1) พฤติกรรมของผู้ชมรายการนักร้องซ่อนแอบส่วนใหญ่ รู้จักรายการจากทางโทรทัศน์ ตัดสินใจรับชมรายการด้วยตนเอง รับชมรายการผ่านช่องทางโทรทัศน์ รับชมรายการเดือนละ 2 ครั้ง รับชมรายการมาเป็นระยะเวลา 2 ปี ไม่เคยเข้าร่วมชมรายการที่สตูดิโอ และจะรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบต่อไป 2) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา และอาชีพ มีความสัมพันธ์กับแหล่งของสื่อที่ทำให้รู้จักรายการ สำหรับด้านเพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้ มีความสัมพันธ์กับบุคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจรับชมรายการ ส่วนด้านเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา และรายได้ มีความสัมพันธ์กับช่องทางในการรับชมรายการ เฉพาะด้านรายได้ที่มีความสัมพันธ์กับความถี่ในการรับชมรายการ สาหรับด้านอายุ การศึกษารายได้มีความสัมพันธ์กับระยะเวลาในการรับชมรายการ (ปี) ส่วนด้านเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา อาชีพ และรายได้ มีความสัมพันธ์กับการเข้าร่วมชมรายการที่สตูดิโอ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกด้านมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบ ได้แก่ ด้านแหล่งของสื่อที่ทาให้รู้จักรายการช่องทางในการรับชมรายการ ระยะเวลาในการรับชมรายการ (ปี) และการเข้าร่วมชมรายการที่สตูดิโอ สาหรับด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การส่งเสริมการตลาด บุคคล ลักษณะทางภายภาพ และกระบวนการ มีความสัมพันธ์กับความถี่ในการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบต่อเดือน ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ และลักษณะทางกายภาพ มีความสัมพันธ์กับการรับชมรายการนักร้องซ่อนแอบต่อไป อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ 0.05