ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับนำโชคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

หนึ่งน้อง ภู่ทอง

Please use this identifier to cite or link to this item: https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7790

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	บริบูรณ์ ปิ่นประยงค์, อาจารย์ที่ปรึกษา	th_TH
dc.contributor.author	หนึ่งน้อง ภู่ทอง	-
dc.contributor.other	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ	th_TH
dc.date.accessioned	2023-07-14T08:09:23Z	-
dc.date.available	2023-07-14T08:09:23Z	-
dc.date.issued	2561	-
dc.identifier.uri	https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/7790	-
dc.description.abstract	วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ระดับการตัดสินใจซื้อ และความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจ และความสัมพันธ์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับนำโชคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และระดับการตัดสินใจ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับนำโชค ในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมากทุกด้าน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับระดับการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับนำอยู่ในระดับมากทุกด้าน	th_TH
dc.format	application/pdf	en_US
dc.language.iso	th	th_TH
dc.publisher	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช	th_TH
dc.rights	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช	th_TH
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)	en_US
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	-
dc.source	Born digital	en_US
dc.subject	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สาขาวิชาวิทยาการจัดการ--การศึกษาเฉพาะกรณี	th_TH
dc.subject	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. แขนงวิชาบริหารธุรกิจ--การศึกษาเฉพาะกรณี	th_TH
dc.subject	ผู้บริโภค--การตัดสินใจ	th_TH
dc.subject	การตลาด --การตัดสินใจ	th_TH
dc.subject	ผู้บริโภค--ไทย--กรุงเทพฯ	th_TH
dc.subject	การศึกษาอิสระ--บริหารธุรกิจ	th_TH
dc.title	ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับนำโชคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร	th_TH
dc.title.alternative	Factors relating consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis	th_TH
dc.type	Thesis	th_TH
dc.degree.name	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต	th_TH
dc.degree.level	ปริญญาโท	th_TH
dc.degree.discipline	สาขาวิชาวิทยาการจัดการ	th_TH
dc.degree.grantor	มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช	th_TH
dc.description.abstractalternative	The objective of this study were (1) to study marketing mix factors affecting consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis, (2) to study the level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis, (3) to study the relationship between the personal factors and the level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis, and (4) to study the relationship between marketing mix factors and the level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis. This study was a survey research. The population used in this study was unknown lucky jewelry buyers in Bangkok Metropolis by using the nonprobability sampling method and the formula of W.G. Cochran (1971). The sample group was 400 people. The instrument used in this study was a questionnaire. The statistics used in the descriptive analysis were frequency, percentage, mean, and standard deviation. The statistics used to test the hypotheses were chi-square and Pearson's correlation coefficient. The result of the study showed that (1) the overall marketing mix factors affecting the consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis were at a high level. (3) The overall level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis were at a high level. (4) The relationship between personal factors and the level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis were related with statistical significance level at 0.05. (5) The marketing mix factors and the level of consumers’ buying decision of lucky jewelry in Bangkok Metropolis were related at a high level at all aspects	en_US
Appears in Collections:	Manage-Independent study

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
161043.pdf	เอกสารฉบับเต็ม	9.76 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record

This item is licensed under a Creative Commons License