ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของลูกค้าในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ศึกษาความแตกต่างของปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ความสัมพันธ์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของลูกค้าในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร ผู้ที่สนใจและเคยซื้อบ้านจัดสรรที่เป็นบ้านมือหนึ่ง กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าไคสแควร์ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของสเปียร์แมน ผลการศึกษามีดังนี้ 1.พฤติกรรมการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของลูกค้า พบว่า ส่วนใหญ่ซื้อบ้านเพื่อเป็นที่อยู่อาศัย หาข้อมูลได้จากอินเทอร์เน็ต ใช้ระยะเวลามากกว่า 4 สัปดาห์ก่อนการตัดสินใจซื้อ และเลือกซื้อในราคา 2,000,000-2,500,000 บาท 2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก 3. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4. ส่วนประสมทางการตลาด ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด สัมพันธ์กับการเลือกซื้อบ้าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05