ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวอำเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ ในมุมมองของนักท่องเที่ยว

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวอําเภอ เขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์และ (2) เปรียบเทียบภาพลักษณะการท่องเที่ยวอําเภอเขาค้อ จังหวัด เพชรบูรณ์ จําแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสํารวจ ประชากร คือ นักท่องเที่ยวที่เคยมาท้องเที่ยวที่ อําเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ จํานวน 1,792,327 คน กําหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรการ คํานวณของทาโร่ ยามาเน่ ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ได้จํานวน 400 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบค่าที และการทดสอบค่าเอฟ ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 20-30 ปี จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี อาศัยอยู่ในเขตภาคกลาง ประกอบอาชีพพนักงานเอกชน มีรายได้ เฉลี่ยมากกว่า 40,000 บาท มีวัตถุประสงค์ท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน โดยเขาเยี่ยมชมสักการะวัดพระธาตุ ผาซอนแก้ว และนิยมซื้อมะขามหวานเป็นของฝาก (1) นักท่องเที่ยวมีระดับความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวอําเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านสิ่งดึงดูดใจอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านที่พัก และด้านการคมนาคมขนส่ง และ (2) นักท่องเที่ยวที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ การศึกษา ต่างกันมีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์ การท่องเที่ยวอําเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ ไม่แตกต่างกัน และปัจจัยส่วนบุคคลด้านภูมิลําเนา อาชีพ รายได้ต่อเดือน วัตถุประสงค์การท่องเที่ยว แหล่งท่องเที่ยว และประเภทของฝากต่างกัน มีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวอําเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ 0.05