การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของไลฟ์โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) คุณลักษณะบุคลิกภาพของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย 2) รูปแบบการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย และ 3) เนื้อหาการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทยผลการวิจัยพบว่า 1) คุณลักษณะบุคลิกภาพของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย แบ่งได้เป็น 2 ประเภท คือ (1) คุณลักษณะบุคลิกภาพภายนอก 7 ลักษณะ ได้แก่ รูปร่างที่ดูดีตามวัย การแต่งกายเน้นความสุภาพเรียบร้อย การปรากฏตัวมีการเตรียมพร้อมอย่างดี กิริยาท่าทางสุภาพ การใช้นํ้าเสียงชัดเจนการสบตาเหมือนการพูดคุยด้วยกน และการใช้ถ้อยคําสุภาพ มีคําคม และ (2) คุณลักษณะบุคลิกภาพภายใน7ลักษณะ ได้แก่ มีความเชื่อมั่นในตัวเองอย่างมาก มีความกระตือรือร้นสูง มีความรอบรู้กว้างขวางมีความคิดริเริ่มที่น่าสนใจ มีปฏิภาณไหวพริบดี มีความจําดีความแม่นยําในเนื้อหา และมีอารมณ์ขัน2) รูปแบบการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย มีหลายรูปแบบ แฟนเพจ Pop Siwapat เน้นรูปแบบเฟซบุ๊กไลฟ์ และข้อความ แฟนเพจครูเงาะ รสสุคนธ์ กองเกตุ เน้นรูปแบบอินโฟกราฟิกและวิดีโอ แฟนเพจจตุพล ชมพูนิช เน้นรูปแบบอินโฟกราฟิก รูปภาพและข้อความ และ3) เนื้อหาการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กของไลฟ์ โค้ชแนวหน้าในประเทศไทย มักเป็นการให้กำลังใจและการให้พลังในทางบวก แฟนเพจ Pop Siwapat และ แฟนเพจครู เงาะ รสสุคนธ์ กองเกตุ เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับการตั้งเป้าหมายของชีวิตและการเห็นคุณค่าของตนเอง แฟนเพจจตุพล ชมพูนิช เน้นการขายคอร์สออนไลน์ การรับบรรยายและทําธุรกิจออนไลน์