ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมืองของผู้บริโภคที่ถนนคนเดินท่าแพ อำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง(2)ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจ ซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง (3) ระดับความสำคัญของปัจจัยด้านวัฒนธรรมที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง และ(4) พฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรคือ ผู้บริโภคที่ถนนคนเดินท่าแพ อำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่ กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างที่ระดับความเชื่อมั่น 95%ได้ จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด อายุ 20-30ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพนักเรียนนักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน น้อยกว่า 15,000 บาท อาศัยอยู่ในจังหวัดเชียงใหม่ (2) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ลำดับแรก คือ รูปทรงสวยงาม การตัดเย็บที่ประณีต และสีสันสวยงาม ตามลำดับ (3) ระดับความสำคัญของปัจจัยด้านวัฒนธรรมที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ขนบธรรมเนียมประเพณีอยู่ในลำดับแรก รองลงมาคือ วัฒนธรรม พื้นฐาน และชั้นทางสังคม ตามลำดับ และ (4) การเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปจากผ้าฝ้ายพื้นเมือง พบว่า ส่วนใหญ่นิยมซื้อเสื้อแบบร่วมสมัย เพื่อสวมใส่เอง ตัดสินใจเอง ซื้อในช่วงเทศกาลวันสงกรานต์ ณ ถนนคนเดินท่าแพ โดยไม่จำกัดยี่ห้อ ราคา 100-500 บาท