ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของสมาชิกสหกรณ์การเกษตรเมืองเลย จำกัด

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของสมาชิกสหกรณ์ 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของสมาชิกสหกรณ์ 3) ความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยทางสังคม และปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของสมาชิกสหกรณ์ และ 4) เสนอแนะแนวทางในการพัฒนาธุรกิจจัดหาสินค้ามาจำหน่ายของสหกรณ์การเกษตรเมืองเลย จำกัด ผลการวิจัยพบว่า 1) สมาชิกที่ตัดสินใจซื้อและไม่ซื้อสินค้าสหกรณ์ ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 41-55 ปีการศึกษาต่ากว่ามัธยมศึกษาตอนต้น เป็นสมาชิกสหกรณ์ต่ำกว่า 10 ปี 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของสมาชิก โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง 3) ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางสังคมมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าสหกรณ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 4) แนวทางในการพัฒนาธุรกิจจัดหาสินค้ามาจำหน่ายของสหกรณ์ คือควรสำรวจความต้องการสินค้าจากสมาชิก จัดหาสินค้ามาจำหน่ายจากผู้ผลิตโดยตรงเพื่อลดราคาการจำหน่ายสินค้าของสหกรณ์ และเพิ่มการประชาสัมพันธ์